Takmičenje Young Lions već godinama predstavlja jednu od najvažnijih platformi za razvoj mladih kreativaca širom sveta. U Srbiji je, zahvaljujući inicijativi agencije FCB Afirma i podršci UEPS-a, postalo mnogo više od samog nadmetanja – prostor u kome nove generacije advertajzing profesionalaca dobijaju priliku da testiraju svoje ideje, upoznaju industriju iz drugačije perspektive i naprave prve velike korake ka međunarodnoj sceni.
O značaju takmičenja, njegovom uticaju na domaću kreativnu zajednicu i viziji razvoja Young Lions Srbija, razgovarali smo s Dušanom Stankovićem, članom UO UEPS-a i Client Service Direktorom agencije FCB Afirma, koja je bila ključni pokretač dolaska takmičenja Young Lions u Srbiju. U razgovoru smo otvorili važne teme o budućnosti advertajzing industrije, razvoju mladih talenata i značaju kontinuiranog ulaganja u kreativnu zajednicu.
Vaša agencija je praktično dovela ovo takmičenje u Srbiju i pomogla finansijski, organizaciono i logistički UEPS-u kao neprofitnoj organizaciji da ga organizuje. Šta vas je motivisalo da pokrenete Young Lions Srbija?
Young Lions je jedno od onih takmičenja koje ima mnogo širi značaj od same nagrade. Od 1995. Cannes Young Lions okuplja najtalentovanije mlade kreativce iz celog sveta i pruža im priliku da svoje ideje predstave pred najrelevantnijim imenima globalne kreativne industrije. Kanski festival je, bez dileme, kulminacija kreativne godine – mesto gde se trendovi ne samo prate, već nastaju.
Prepoznavši snagu ovog takmičarskog formata i njegov kreativni potencijal za formiranje novih generacija advertajzing profesionalaca u Srbiji, osnivač i direktor agencije FCB Afirma Dejan Nedić, inače laureat UEPS-ove nagrade za životno delo, obezbedio je u Londonu 2017. licencu takmičenja Young Lions za Srbiju. Sve ovo poteklo je iz želje da se kroz okupljanje mladih kreativaca UEPS-u udahnu novi život i energija, a pobednicima takmičenja omogući da prisustvuju najprestižnijem događaju u našoj branši i u samom srcu zbivanja steknu uvid u najbolje što profesija može da pruži.
Odluka naše agencije da se čitava organizacija takmičenja Young Lions u Srbiji ustupi UEPS-u bila je prirodna i logična, jer smo verovali da naše najstarije strukovno udruženje ima veliki autoritet i odgovornost za dalji razvoj novih generacija advertajzera. Na tržištu je postojao jasan nedostatak platforme koja je usmerena ka mladim kreativcima i njihovom razvoju. A kada želite da gradite budućnost industrije, najbolji početak je ulaganje u ljude koji će je sutra voditi. I, iskreno, malo šta može da vas obraduje više nego kada vidite da neko ko je juče prvi put učestvovao na takmičenju Young Lions danas vodi ozbiljne projekte i kampanje, pa čak i same agencije.
Koliko je bilo teško „ubediti” ljude da je takmičenje Young Lions važno i za naše tržište?
U trenutnim ekonomskim okolnostima nije jednostavno održavati kontinuitet bilo kog projekta, posebno onog koji je usmeren na razvoj struke. Međutim, činjenica da Young Lions Srbija traje godinama, da izaziva pažnju mladih kreativaca i da raste interesovanje partnera, govori da je industrija prepoznala njegov značaj. FCB Afirma je od donošenja licence imala veliku želju da se ovo nadmetanje ukoreni u našoj kreativnoj zajednici, ali bez UEPS-a i njegove izuzetne posvećenosti, te čvrste i jasne namere da takmičenje opstane i jača, ovakvog kontinuiteta teško da bi bilo.
Kada danas pogledate prethodne pobednike, vidite mlade ljude koji su nakon Kana nastavili da se razvijaju, preuzimaju sve značajnije projekte i grade svoj profesionalni put unutar industrije. Iako su mnogi od njih tek na početku karijere, već sada predstavljaju sjajan primer novim generacijama kreativaca koliko jedno ovakvo iskustvo može da bude važno i podsticajno. Upravo ti primeri dodatno potvrđuju značaj takmičenja Young Lions u Srbiji i njegovu ulogu u razvoju budućih talenata domaće kreativne scene.
Posebno smo zahvalni svim dosadašnjim učesnicima koji danas, potpuno spontano, postaju naši najbolji ambasadori. Oni šire priču o takmičenju Young Lions s mnogo više kredibiliteta nego bilo koja kampanja i to je možda najlepša potvrda da radimo pravu stvar.
Kako je ova inicijativa promenila vaš pogled na domaću kreativnu industriju?
Young Lions nas iz godine u godinu podseća koliko je domaća kreativna scena talentovana. Često se govori o ograničenjima tržišta, budžetima ili uslovima rada, ali kada vidite šta mladi ljudi uspevaju da osmisle za samo 24 sata, shvatite da kreativni potencijal ovde zaista nije problem. Naprotiv. Mladi kreativci danas pokazuju ozbiljnost, strateško razmišljanje i zrelost koja često prevazilazi njihovo iskustvo. Specifičnost takmičenja je upravo u toj intenzivnoj dinamici – timovi su praktično izolovani 24 sata i za to vreme moraju da dođu do ideje, razrade koncept i predstave ga na profesionalnom nivou. To iskustvo ih priprema za realne izazove industrije bolje nego mnogi treninzi.
Ono što nas posebno raduje jeste činjenica da na takmičenju učestvuju ljudi iz različitih oblasti – kreativnih, digitalnih, medijskih i PR agencija, ali i frilenseri. Upravo ta raznovrsnost iskustava i pogleda na industriju donosi drugačije perspektive, sveže ideje i kreativna rešenja.
Šta mislite da je najveća vrednost koju ovo takmičenje donosi, a da se možda ne vidi na prvi pogled?
Jedna od ključnih vrednosti UEPS-a jeste podrška mladima, a Young Lions je možda njen najvidljiviji izraz. Međutim, najveća vrednost takmičenja često se ne vidi odmah. Ona se ogleda u pokušaju da zadržimo mlade ljude u domaćem advertajzingu i pokažemo im da njihova energija, ideje i trud imaju smisla i perspektivu.
Mladi danas imaju mnogo opcija i još više razloga da odu. Zato je važno da osete da ih industrija vidi, vrednuje i podržava. Young Lions im daje priliku da upoznaju kako funkcioniše svetska kreativna scena, da direktno vide nove trendove, drugačije pristupe i standarde rada. Ali istovremeno ih podseća da je moguće graditi ozbiljne karijere i ovde. Možda zvuči paradoksalno, ali opstati i biti uspešan na domaćem tržištu ponekad je jednako izazovno kao osvojiti Kanskog lava.
Idealna formula je upravo u tome: učiti globalno, razmišljati široko, a zatim doprineti razvoju lokalne scene.
Gde vidite Young Lions u budućnosti?
Voleli bismo da Young Lions Srbija nastavi da raste i postane još prepoznatljivije mesto okupljanja mladih kreativaca. Naš cilj je da takmičenje bude otvoreno za još veći broj učesnika: iz agencija, medija, produkcija, digitalnih timova, ali i među frilenserima koji donose novu energiju i drugačije perspektive. Takođe verujemo da će podrška partnera i prijatelja takmičenja nastaviti da raste, jer sve više kompanija razume da ulaganje u ovakve inicijative znači ulaganje u budućnost cele kreativne zajednice. U narednim godinama voleli bismo da Young Lions dobije izraženiji festivalski karakter – ne samo centralni dan takmičenja, već i radionice, predavanja, gostujuće stručnjake, panele i sadržaje koji mladim ljudima mogu da pruže dodatnu inspiraciju i znanje. Kreativna industrija danas se menja neverovatnom brzinom i zato je važno da postoji mesto koje će mlade podsećati da dobre ideje i dalje prave najveću razliku. A možda je upravo to ono što Young Lions čini posebnim – što vas, makar nakratko, podseti zašto ste se uopšte zaljubili u advertajzing.